创下最大提价幅度背后:“药茅”片仔癀身负三重压力 环球微动态

2023-05-08 10:01:03

“片仔癀锭剂现在的价格是760元(每粒),已经涨了。”5月7日,片仔癀银河SOHO店的店员告诉新京报贝壳财经记者,店内片仔癀锭剂的价格已经调整,目前只有片仔癀胶囊有现货,锭剂无现货,到货时间尚不能确定。

同日记者发现,片仔癀天猫旗舰店中,片仔癀锭剂的销售价格也已经同步调整至760元/粒,店内显示有货,每人限购4件。

时隔三年,片仔癀锭剂再度提价。5月5日晚间,片仔癀发布公告表示,由于主要原料及人工成本上涨,同步上调片仔癀锭剂的国内市场零售价、市场供应价格,与此前的零售价590元相比,此次其零售价涨幅为28.81%。


【资料图】

提价背后,片仔癀正面临来自成本上涨、股价下跌、利润增速下降的三方面压力。大幅调价是公司在成本上涨之下的无奈选择,还是为保障利润的主动之举?此次价格调涨,会再度带动市场热炒吗?

时隔三年再度提价背后 成本、利润增速均承压

片仔癀同时提升了锭剂海内外的供应价格。其中,国内供应价格上调约170元/粒;海外市场供应价格上调约35美元/粒。

不过,片仔癀锭剂上一次调价还在2020年1月,其将锭剂零售价由530元/粒上调到590元/粒。时隔三年再度提价背后,片仔癀的原材料价格近年来连年上涨。片仔癀系列产品涉及的药材主要包括麝香、牛黄、蛇胆、三七,近三年年报中,片仔癀均有提及麝香、牛黄及蛇胆的价格呈上涨趋势,对产品成本产生上升压力。

2022年,片仔癀以片仔癀锭剂为主的肝病用药的营业成本为6.86亿元,同比增长1.79%。其中,占比92.76%的直接材料出现1.37%的同比增长,是营业成本上升的主要原因。

与此同时,2022年,片仔癀的业绩增速明显放缓。期内公司营业总收入86.94亿元,同比增长8.38%;实现归属于上市公司股东的净利润24.72亿元,同比增长1.66%。其2022年的业绩增速为近8年以来最低。

据了解,片仔癀系列产品含片仔癀锭剂、片仔癀胶囊剂和复方片仔癀含片等,其中片仔癀锭剂占主导地位。2022年,片仔癀系列产品销售收入为36.05亿元,年内公司四成以上的营业收入来自该系列产品;片仔癀系列产品的销售净利润约为23.23亿元,同期公司整体的净利润约为25.23亿元,片仔癀锭剂为公司主要的利润来源。

若市场需求不被大幅提价抑制,此次调价,有望对其2023年业绩产生积极影响。片仔癀并未公布其锭剂产品的销量,不过从片仔癀系列产品的销量来看,2022年,片仔癀系列产品销售数量为1508.78万盒,2023年一季度,销售数量为498.14万盒,已接近2022年全年的三分之一。

创下最大提价幅度 片仔癀的涨价策略为何生变?

片仔癀锭剂的价格此前也曾经历过多次调涨。西南证券统计数据显示,2004年至2020年16年间,片仔癀锭剂产品一共提价19次,其零售价从325元/粒升至590元/粒,提价幅度为81.54%。

贝壳财经记者查阅片仔癀锭剂此前的涨价信息发现,此前其调价的策略为小幅多次,内销价格上调的幅度为5元-40元之间。然而,此次其零售价格一口气上调了170元,创下了历史上最大的调价幅度。

片仔癀的调价逻辑为何变了?

拥有定价权,曾被外界视作片仔癀的核心竞争力,提价也是片仔癀对冲原材料价格上涨的手段之一。但产品在短期内多次提价为市场带来了价格持续上升的预期,也为炒作提供了空间。

2021年年中,由于麝香等原材料供给紧张,片仔癀被热炒。原销售价590元/粒的片仔癀锭剂,被炒至980元-1350元不等,线上线下出现断货、限购等情况。2021年,以片仔癀锭剂为代表的肝病用药实现37.01亿元的收入,同比增长45.75%,推动公司整体营收同比增长23.2%。

公司的股价也随之一路飙升,2020年1月22日-2021年7月21日间,公司股价上涨285.11%。不过,随着炒作情绪逐渐退却,股价在波动中下行,至今年5月5日收盘,已较2021年7月21日收盘跌78.97%。

其2022年的业绩降速,也与市场炒作的退热息息相关。市场炒作情绪较重,并未给其带来稳定的业绩增长,同时还加剧了股价波动。片仔癀在2021年年度股东大会会议材料中提及,公司通过组建机动巡查队伍,将巡查范围扩大到全国体验馆和经销商,加大供应、启动线上销售平台建设等手段对冲市场炒作。

IPG中国首席经济学家柏文喜认为,企业的涨价幅度是综合成本、市场情况的综合考量,小幅多次提价容易造成持续涨价预期而引发炒作,一步到位大幅加价有利于打破持续涨价预期,实际有助于防止市场炒作。

不过,柏文喜同时表示,大幅提价也是对产品真实需求的考验,“对于一些具有较强市场垄断性的产品来说,以涨价拉动业绩屡试不爽,但前提是产品需求具有较强刚性,否则在大幅提价之下有可能伤及真实需求,并最终导致需求转移或者替代品出现,从而造成自身衰落。”

那么,此轮涨价后,片仔癀供应情况如何?

据贝壳财经观察,尽管线下店表示无货,但片仔癀锭剂目前在线上渠道并未出现缺货情况。另外,从2022年披露的数据来看,公司以片仔癀锭剂为主的肝病用药,库存也较为充足。年报显示,2022年,肝病用药的生产量为385.38万盒,同比增长8.91%。在生产量增幅不足10%的同时,期内该类药品库存量为85.49万盒,同比增长122.34%。

新京报贝壳财经记者 丁爽

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