尼尔森IQ报告：中国消费市场回暖，迈入复苏阶段

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全球领先的消费者研究与零售监测公司尼尔森IQ13日发布的报告显示，随着中国疫情防控平稳转段，中国各地消费提振措施陆续出台，中国消费市场逐渐回暖，迈入复苏进程。

尼尔森IQ发布的《2023年中国零售市场复苏展望》显示，2023年起，中国国内餐饮及重点企业销售额呈现6.8%的增长，现代渠道主要零售商春节期间快消品销售增长5.3%，体现出整体消费潜力巨大；中国消费者信心也在逐步回暖中，48%的中国消费者认为对比2022年，2023年家庭收入预期会更好。

尼尔森IQ分析认为，四大要素是决定消费复苏的关键。首先，经济发展恢复，提升消费者消费能力和消费意愿是消费复苏的基本条件；其次，理解消费者在现实状况下的消费心态、需求和行为是促进消费复苏的开端；再者，打造满足消费者需求的消费场景是激发消费活力的土壤；最后，提供符合消费者期待与需求的产品及价格是促成交易的关键。

报告显示，即使2022年中国零售市场受到多重挑战，快消品类仍存在结构性的增长机会。在2022年，饮料、休闲零食、酒类、宠物食品及维生素的全渠道销售对比前两年均有增长。

展望今年中国消费市场发展态势，尼尔森IQ中国区董事总经理宋烨认为，2023年中国经济蓄势待发，政府多措并举大力提振消费信心，为消费复苏打下乐观的基调。但多数消费者仍保持谨慎的消费态度，将“安全感”作为首要需求，且财务状况不同的人群基于身心健康和财务安全有不同需求，消费行为也不尽相同。因此，利用全渠道融合有针对性地打造多层次的购物场景、以产品创新赋能消费升级可进一步激发消费复苏的整体活力。(完)

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