春节礼品消费回暖，中老年奶粉、燕窝等健康产品热销

作者：栾立

(资料图片仅供参考)

随着春节临近，年货消费也进入年前最后一轮高峰。第一财经记者走访发现，由于前两年返乡、走亲访友的需求在2023年春节集中释放，年礼消费快速回暖。疫情下，消费者也更加注重免疫力和健康，中老年奶粉、燕窝等营养品销售快速增长。

在北京工作的赵俊已经回到了湖南老家，此前由于疫情她已经3年没有返乡，此番回家她也大包小包给家里带了不少礼物，但区别于往年以高档烟酒为主，今年的礼物中多了不少营养品和保健品，她也希望给老人多增加一些免疫力。

在北京北苑地区的京客隆超市里，健康相关的年货销售也非常火爆。在年货陈列区，疫情中热销的黄桃罐头和维生素C泡腾片和年糕、牛奶等传统年货礼盒摆在一起。据超市工作人员介绍，虽然整体价格促销程度并不如往年，但今年春节牛奶礼盒卖的非常好。

有乳企区域销售负责人在近期经销商活动中透露，2022年中秋旺季牛奶销售并不好，因为疫情多发，走亲访友基本暂停，动销甚至还不如2022年的端午节。2023年春节，随着疫情放开，返乡潮的出现带动了销售的增长，特别是2022年12月底第一波感染结束后，元旦乳制品销售就开始回暖。据他预测，到年后元宵节，牛奶等健康类产品的热度都会维持高位。

京东调研数据显示，2023年春节，返乡过年、与亲人团聚成为消费者们过年期间最大的心愿，69.3%的受访用户计划回老家与家人一起过年。而在年货选择上，62.4%的消费者表示2023年春节购买的品类与往年相同；但有33.2%的用户表示会更侧重适老、健康为主的商品。

不只是牛奶礼盒，中老年奶粉等营养品的市场热度也在快速上升。君乐宝成人营养业务负责人何福莹告诉第一财经记者，2023年春节中老年奶粉需求快速增长，此前企业内部预测春节市场中老年奶粉品类会有低双位数的增长，但实际1月份的销售增速远超预期。

美赞臣中国也向第一财经方面回应表示，美赞臣每日悦享成人营养粉刚刚上市销售已超出预期目标。美赞臣中国成人奶粉业务是2022年12月中旬正式上线，主要瞄准的是50+人群精准营养需求。

何福莹认为，这一市场变化背后，显示出国内消费者对健康的需求正在提速，疫情感染过后，消费者更加重视营养，比如优质蛋白质、益生菌等提高免疫力的产品。

而在各大电商平台上，各种营养品、滋补品等健康类年货也数据喜人。

美团外卖数据显示，2023年1月以来至小年期间，营养品数据同比大幅增长，其中燕窝销售额增长350%，水果礼盒销售额增长190%，阿胶销售额增长170%，牛奶销售额增长144%。最受欢迎的礼品类Top2商品均为牛奶。

阿里数据也显示，春节前近一个月，提升免疫力的维生素C销售同比增长高达900%，养护心脏健康的辅酶Q10胶囊同比增长720%，进口益生菌、深海高纯度鱼油等都三位数增长。

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