“冰雪热”推动体育消费升级

1月7日，2023年春运大幕拉开，位于西直门的北京北站的站台上，出现了许多携带雪板、雪橇等滑雪装备的旅客。从北京北站出发，沿着崭新的京张高铁一路前行，他们的目的地是延庆或崇礼等被深深印刻上冬奥痕迹的城市。这个冬天，冰雪运动的热情在无数个充满期待的出行中逐渐升温……

在庆祝北京2022年冬奥会和冬残奥会成功举办一周年之际，2022-2023北京冰雪运动消费季活动启动仪式近日在国家速滑馆举办，此次活动主题为“双奥之城 乐享冰雪”。

据介绍，今年北京冰雪运动消费季活动旨在弘扬北京冬奥精神，推广冰雪运动，丰富群众健身和运动休闲方式，激发大众冰雪运动热情，持续提升北京城市体育影响力。活动将持续到今年3月底。

(资料图片仅供参考)

2022年北京冬奥会和冬残奥会的成功举办，大幅提升了国民对冰雪运动的热情，促进了中国冰雪运动的跨越式发展，也带火了以冰雪运动为主题的体育休闲旅游产业发展。

去年11月以来，随着全国各地冰场、雪场的陆续开放，北京冬奥会后的首个雪季持续火爆，大众参与冰雪运动的热情持续升温，“冰雪热”不断推动体育消费拓展升级。据北京市公园管理中心统计，元旦假期共有50.8万人次走进北京市属公园，冰雪活动成为首选项目。假日期间，五家市属公园冰场、雪场全部开放，超5万人次参与冰雪活动。

北京市体育局相关负责人介绍，在本次冰雪运动消费季期间，北京市将举办第二届冬季运动会、北京市青少年短道速滑锦标赛、北京市中小学生冬季运动会、北京市中小学生校际冰球联赛、首都高校大学生滑雪比赛、北京市冰上龙舟大赛等活动，让冰雪赛事带动项目推广和产业发展。

为了方便市民朋友，北京市体育局还推出了“2023北京冰雪消费地图”，为市民精选推荐了北京市超过100家冰雪运动场地和300多家健身消费场所。与去年相比，今年的消费地图新增了国家速滑馆(冰丝带)、国体9号冰上运动中心(国家体育馆冰球馆)、冰立方冰上运动中心、国家高山滑雪中心、首钢滑雪大跳台等冬奥场馆。

丰厚的冬奥遗产，为冰雪运动在我国的发展提供着不竭动力。北京延庆奥林匹克园区相关负责人陈红艳对记者表示：“依托冬奥会的设施建设，今年雪季国家高山滑雪中心将开放部分冬奥会雪道供公众体验，人们可以在这里享受冬奥滑雪+住宿一站式服务。”

受冬奥会影响，越来越多青少年正在走上冰雪运动之路。为此，本届冰雪运动消费季将组织公益课堂活动，由花滑世界冠军佟健等担任公益课特邀教练，通过公益课和非正式冰雪赛事进行人才选拔和冰雪体验。

“我们希望通过公益课的方式，让更多人尤其是青少年参与到冰雪运动中来，特别是非竞技的大众冰雪运动，在后冬奥时代为冰雪运动做出更多贡献。”佟健表示。

从去年11月起，全国多地陆续开展冰雪消费季活动，促进相关体旅产业复苏。例如内蒙古赤峰启动了83项冬季文旅活动，全方位打造冰雪运动、雪原穿越等冬季旅游产品；新疆从去年12月下旬至今年2月，将陆续向广大游客和雪友发放冰雪旅游消费券5万余张，带动相关产业复苏……

业内人士认为，冰雪运动持续升温，将有力带动一批更有活力的体旅活动空间和消费场景。根据中国旅游研究院日前发布的报告预测，2024年至2025年，我国冰雪休闲旅游人数有望达到5.2亿人次，相关收入将达到7200亿元。

关键词： 冰雪运动 北京市体育局 冬季运动会