德庆探索贡柑产业提质升级、扬帆出海 打造可爱、可信、可敬的农产品品牌

2022-11-04 08:38:28

11月的肇庆,艳阳高照,在广东东璞农业科技有限公司(下称“东璞农业”)位于肇庆德庆县的贡柑种植基地内,工人穿梭来往于一行行栽种齐整的果树之间,颗颗青绿、饱满的贡柑在日光照耀下闪烁着油亮的光泽,预告着贡柑丰收和上市时节即将到来。

“今年贡柑预计在11月下旬成熟上市,可以供应到春节前。”被称为“贡柑妹妹”的东璞农业总经理陈慧介绍。

另一边,在德庆县马圩镇的贡柑果园,今年66岁的果农李德清也在为本年度的收成做着准备。2017年,李德清响应重振德庆贡柑的号召,复种贡柑,如今这批果树已结满满满硕果。根据他的测算,预计今年产量比去年略有增加,年年保持增产增收。

一只只色泽鲜亮、风味浓郁的贡柑,凝聚着一批批新老果农的希望与汗水,承载着一户户种植户的幸福与甜蜜。如今,在肇庆德庆县,当地正探索贡柑产业提质升级、扬帆出海,重塑德庆贡柑的品牌辉煌。

90后“新农人”回乡种贡柑

2013年,受到家人的带动,90后“新农人”、中山大学毕业的陈慧选择来到德庆县,与父亲一同走上创业的道路。

创业初期,陈慧与父在德庆开展德庆贡柑种植,并建立起了贡柑示范基地。当时,德庆贡柑虽然出产量大,规模可观,但产业化程度低,贡柑生产缺乏统一的标准,品质难以得到保证,品牌影响力有限,产业化、品牌化道路任重而道远。

德庆东璞生态农业有限公司、德庆天牛膏农业专业合作社正是在这样的背景下诞生。依托公司与合作社,陈慧在德庆贡柑产业化、品牌化的道路上打造出了“公司+农户”的发展模式,着力打造“健康安全农产品”的企业形象。

在种植基地里,树立着一块醒目的招牌——“有机种植示范园”。陈慧说,“零化肥、零农药”是东璞农业一直秉持并坚持的种植理念,在贡柑生长的过程中,不使用除草剂、少量喷撒农药、采用环境友好的有机肥料,最大限度地保护土壤和环境。

目前,东璞农业在德庆拥有9个德庆贡柑种植基地,种植面积约1000亩。同时,东璞农业起草、制定了《柑橘生产种植标准公约》和《品质控制标准公约》,以此为纽带,推广贡柑种植技术,并与德庆本地贡柑种植户开展合作,联农带农发展了3000亩柑橘种植面积,今年产量预计可达到500万斤。

在此基础上,东璞农业与肇庆学院开展校企合作,共建产学研平台,并作为高新企业入驻肇庆学院国家大学科技园。通过校企合作的方式,将东璞农业在贡柑种植方面的路径和经验进行复制和推广。

种植贡柑曾让农民住上“柑桔楼”

事实上,德庆贡柑在近二十年前,就经历过一段兴旺辉煌的时光。

李德清是德庆县较早种植德庆贡柑的果农,是德庆贡柑的第一代尝“蜜”者。2000年,他放弃了在广州的工作,回来种植德庆贡柑。几年下来,李德清逐步掌握了一套有机种植贡柑的经验。随着绿色生态种植和管理技术的成熟,他种出的德庆贡柑特别香甜可口,饱满多汁,价格也卖得比较高,从而收获人生“第一桶金”。

“当时德庆提出亩产超万元不是梦,德庆农民种植贡柑确实赚了钱,后来带动了很多村民种植。”李德清说。

在这段时期,柑桔产业成为德庆农民收入的主渠道。德庆县农业农村局相关负责人介绍,柑桔产业是德庆县农业的主导产业,柑桔种植面积高峰期积达到30万亩,全县近九成农民种植柑桔,农民人均纯收入当中仅柑桔一项收入就占了“半壁江山”,占比达到了50%以上。德庆县不少农民购买了小汽车、建起了“小洋楼”,被当地人称为“柑桔车”“柑桔楼”。

2007年,“德庆农民包机赴京考察团”的300位果农统一身着橙色团服、头戴橙色旅游帽飞抵北京,大家更是见证了贡柑热销京城的盛况。

不过,2014年前后,“柑橘绝症”黄龙病肆虐德庆,全县柑橘种植面积锐减。黄龙病主要通过木虱在柑橘树间传播,初期叶片发黄,后期根部腐烂,果实僵化。许多果户放弃种植贡柑后另谋出路,大量果园被废弃或改种其他经济作物。

2017年,陈慧的贡柑产业园中也曾受到黄龙病的侵扰,为此,她与父亲以及当地种植户组成团队,着手寻找医治之道。经过大量实验研究,陈慧与团队不断摸索提升种植技术,形成了土壤修复治理、强化根系栽培等完整的技术模式,不仅有效解决了黄龙病对果树产生的不利影响,同时帮助贡柑质量再上一层楼。

“种柑就像养小孩,它什么时候要吃东西、什么时候要睡觉,都有讲究。”“种贡柑要采用正宗德庆贡柑健康无病毒的种苗。”李德清说,发现一株病株砍一株,发现症状马上处理,该模式看似简单但却行之有效。

德庆县农业农村局相关负责人表示,通过加强种植管理,今年的贡柑品质比前几年得到大幅提升,预计全县的特级果占10%,比以前提高了3个百分点;精品果占20%,比以前提高了5个百分点;优等果占70%,比以前提高了10个百分点。

贡柑融合文旅玩出“新花样”

年复一年,德庆贡柑这棵产业“大树”深深扎根于德庆县的土地中,从生根发芽走向了开枝散叶、开花结果。

如今,德庆贡柑的“旅途”走得更远。德庆县紧抓重大历史机遇,全力布局RCEP海外市场,有着“千年贡品,中国柑王”之称的德庆贡柑漂洋过海成为了享誉全球的“国际果”,德庆贡柑纷纷出口到荷兰、德国、加拿大等欧盟和北美地区以及泰国、越南、柬埔寨等东南亚地区。

在2021年德庆贡柑开摘节举办当日,美味的贡柑登陆美国纽约时报广场的“中国屏”惊艳亮相,展现德庆贡柑风采,也向全球人民发出最诚挚的邀请:“德庆喊你吃贡柑啦!”去年的活动上,德庆还推出“我在德庆有棵贡柑树”果树认养活动,开启“预订预约预制”模式,推动贡柑产业由“产供销”转向“销供产”。

今年,德庆县将全面落实广东省农业领域对接RCEP十大行动计划,依托全县14家贡柑出口基地,通过柑橘大数据平台、柑橘加工创业创新基地、推动冷链清关无缝对接,加速德庆柑橘产业转型升级。

德庆县还推出更多“贡柑+”玩法——一桌贡柑宴、一杯贡柑茶、一壶贡柑酒、一盒贡柑酥、一袋贡柑软糖、一包贡柑陈皮、一张贡柑邮票、一场贡柑研学活动……今年9月,2022年德庆贡柑“12221”市场营销启动暨德庆贡柑“身份证”发布会举行。会上,德庆贡柑“身份证”和图步德庆上线。

这些新潮玩法理念,赋能这颗“千年贡品”,深度推动德庆贡柑与吃、住、玩、游、娱、购、养等高度融合。达到以果促游、以游推果目的,推动德庆贡柑“一果多用”新业态、新模式发展,深入拓展贡柑产业研发、精深加工和文化创意,不断深化提升德庆贡柑文旅融合内涵。

德庆县政府相关负责人介绍,2022年,德庆将开展德庆贡柑“柑王标”征集活动与“果王PK”比赛、2022年德庆贡柑产销对接大会、“双11”德庆贡柑开摘节等十大市场营销活动,通过以贡柑出口基地标准辐射带动全县贡柑种植户向优质果品发展,从而实现德庆贡柑产业发展。

阿里研究院新乡村研究中心客座研究员崔磊:

打造可爱、可信、

可敬的农产品品牌

一直以来,德庆县着力在全国范围内推广德庆贡柑品牌,积极打造品牌价值、丰富品牌内涵、不断提高品牌知名度和美誉度。

作为面向世界的中国农产品品牌,德庆贡柑应当如何进行品牌建设,才能有效提高国际影响力和竞争力?华中农业大学硕士生导师、传播学博士、阿里研究院新乡村研究中心客座研究员崔磊认为:挖掘中国传统文化内涵,打造面向全球,可爱、可信、可敬的农产品品牌。

南方日报:打造农产品品牌,有何难点和重点?

崔磊:区别于工业品,农产品存在的“原生困境”导致了农产品在品牌打造上存在较多难点。具体而言,农产品的“原生困境”体现在其“二高一难”天然基因,即:非标准化程度高、产品损耗率高、保存储藏困难。要打造农产品品牌,需要重点解决农产品的“原生困境”,实现种植、培育、管理、采摘、加工、包装等生产全流程标准化,严把品控关。

在品牌建设方面,目前,国内同类农产品品牌中的同质化现象较为严重。德庆贡柑要想在竞争激烈的柑橘类市场中脱颖而出,在实现生产标准化的基础上,全局谋划品牌营销和品牌传播方式,紧紧抓住自身所具备的独特卖点,同国内其他品牌之间形成差异化竞争。

南方日报:对于德庆贡柑品牌在国际市场上打响知名度,提高品牌的竞争力和品牌价值,您有何建议?

崔磊:中国农产品走出国门任重道远,要在海外市场打响德庆贡柑的知名度,困难与机遇并存。面向全球,德庆贡柑要承担起可爱、可信、可敬的中国形象“传播者”“代言人”的角色。

为此,在德庆贡柑故事“出海”时,需要文化和科技对德庆贡柑品牌赋能。文化方面,深入挖掘这颗千年贡品的文化底蕴,将岭南文化注入贡柑品牌基因;科技方面,瞄准“数字农产品”发展趋势,以“数字贡柑”建设为抓手,利用各类新媒体手段扩大贡柑品牌国际声音,做好全球化表达、区域化表达、分众化表达。

无论是何种表达形式,德庆贡柑在海外市场上要想打响知名度,提高品牌竞争力,都需要与中国优秀传统文化同行,将优秀传统文化一同“出口”到五湖四海。(●南方日报见习记者卢逸轩 南方日报记者吴帆王焌鑫)

关键词: 品牌辉煌 提质升级 扬帆出海 产业化程度

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