四川旅游业春节假期揽金285.53亿元 乡村旅游升温

大年初一，《证券日报》记者走访成都热门旅游景点武侯祠看到，这里客流明显高于平日。

而武侯祠的热闹只是四川春节假期旅游市场的一个缩影。在就地过年的号召推动下，城市近郊游、乡村旅游正逐渐成为四川春节假期旅游市场的新热门。据记者了解，春节期间部分精品民宿甚至一度出现“一房难求”的情形。接受记者采访的分析人士认为，大城市强大的消费能力带动了城市周边地区的旅游消费，而伴随国内高端旅游消费需求的回流，高品质旅游有望得到进一步发展。

各地推出多彩活动

大年初一上午十点左右，成都武侯祠博物馆的入口前已是人头攒动。《证券日报》记者在现场看到，由于疫情原因，游客、工作人员、安保人员等都戴着口罩，入馆需要一一核验“四川天府健康通”二维码和检测体温。但严格的疫情防控措施并没有减弱大家的热情，现场秩序井然。游客李先生向《证券日报》记者表示：“为了响应就地过年号召，减少人员流动，今年我决定不回浙江老家过年。听朋友说成都武侯祠每年举办的大庙会很有特色，就想来现场逛一逛。这里不仅热闹，听说医务人员还享受免票政策，感觉很不错。”

记者注意到，武侯祠博物馆对面的一家小面馆当天也是食客满堂，面馆老板介绍，因为游客数量较多，当天整个上午的生意都很好，店员们忙得不可开交。“今年的武侯祠除了按传统举行了祈雨祭祀活动，还给前来游玩的游客准备了一场盛大的灯会。”武侯祠博物馆的一位现场工作人员接受《证券日报》记者采访时说道。

除了武侯祠，四川在2021年春节假期还为游客提供了更多优秀的文旅产品。据介绍，四川省推出了“2021云上天府过大年”一系列新春线上文旅展演展示展播活动，丁真家书、非遗皮影闹新春等系列短视频播放量共计9261万。此外，各地针对假日推出多项活动，成都组织开展主题为“雪山下狂欢，公园里过年”的看展、观演、赏秀、畅游等文旅活动100余场，绵阳举办“羌族婚宴展示”系列活动，宜宾举办“长江首城，大美宜宾”主题摄影展，而乐山大佛、峨眉山、阿坝毕棚沟、巴中光雾山等景区分别推出门票、餐饮、演艺等优惠活动，110余家星级饭店发放优惠券，吸引游客消费，满足出游需求。

高品质旅游迎来机遇

从2021年春节假期四川文旅市场的情况来看，假日旅游市场加快回暖，城市游、近郊游、短途自驾游成为群众就地过年的热门选择，其中自驾车出游比重达到87.37%。在此推动下，春节期间街子古镇、三圣花乡、洛带古镇、阆中古城、邛海泸山景区接待量均超过30万人次。

四川省文化和旅游厅发布的信息显示，乡村旅游人气高涨，使得精品旅游民宿持续成为假日市场消费热点，四川部分地区精品民宿甚至呈现“一房难求”的情况。据悉，乡村徒步骑行、采摘体验、家庭聚会等成为乡村游的主要内容，家庭自助游、亲朋好友结伴出游成为假日旅游市场主力。

对此，盘古智库高级研究员江瀚接受《证券日报》记者采访时表示：“这是正常现象。虽然倡议就地过年，但大家的旅游需求并没有降低，在没有办法去外地的情况下，观光农业、乡村旅游反而成为了一种趋势。”

“我认为，这并不是古镇、乡村突然变得吸引人了，而是大城市较强的消费能力带动了附近古镇、乡村的旅游消费。我们可以看到，接待游客数量和旅游消费收入排名前列的古镇、乡村旅游景点，往往都分布在大城市周边地区。”景鉴智库创始人周鸣岐告诉《证券日报》记者：“国内高端旅游消费需求‘回流’，高品质的旅游服务有望得到进一步发展。我其实更加看好大城市周围2.5小时范围内的优质度假项目和产品，比如精品民宿等，而具备配套能力优势的度假群、度假村发展前景可能更优。”

那么，经历了2020年国庆旅游人气高涨、2021年春节就地过年各地旅游呈现出新特色的局面后，分析人士如何看待国内旅游业的复苏呢？周鸣岐表示，疫情对旅游行业的影响是长期的，疫情给宏观经济带来的影响也将对游客消费能力、消费信心产生影响，国内旅游行业迎来了迭代更新、供给侧变革的时期，其中，高端旅游、度假旅游的发展机会尚有待发掘。江瀚则认为，只要疫情防控有力，行业整体就有望得到较好发展。“中国旅游业的前景是整体向好的，旅游产业的后劲和内生动力也较强，经过这次疫情的考验，中国旅游产业的卫生状况、管控水平等将会有进一步提升，更加有利于旅游产业未来的发展。”

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